हल्के रंग के साथ निर्मित-टोन वाले डिस्प्ले में निचेस में क्यूरेटेड लक्ज़री ज्वेलरी शोकेसिंग के साथ क्लासिक पेरिसियन एलिगेंस को मर्ज किया गया है

पेरिस के ले माराइस में मंगलवार की रिमझिम दोपहर में, बोर्डो की एक इंटीरियर डिजाइनर सोफी, बारिश से बचने के लिए एक्लाट फाइन ज्वेलरी पहन रही थी, बीच में रुकी हुई थी। यह किसी हीरे की चमक नहीं थी जिसने उसका ध्यान खींचा, बल्कि बुटीक की पिछली दीवार पर लगे हल्के नीले भित्तिचित्र ने: हाथ से खींचे गए जंगली फूल (पॉपी, लैवेंडर और डेज़ी, फ्रांसीसी ग्रामीण इलाकों से प्रेरित) जो धँसे हुए सफेद आलों के चारों ओर लिपटे हुए थे, जहाँ एक लैवेंडर क्वार्ट्ज हार नरम एलईडी रोशनी के नीचे चमक रहा था। चालीस मिनट बाद, वह 1,800 डॉलर के टुकड़े को रेशम से बने बक्से में रखकर चली गई, और कर्मचारियों से कहा, "मैं पूरे सप्ताह लक्जरी बुटीक में घूम चुकी हूं, लेकिन ऐसा लगा जैसे यह किसी ऐसे व्यक्ति के लिए बनाया गया था जो विवरणों की परवाह करता है।"

एक्लैट के संस्थापक, मार्गोट लॉरेंट के लिए, यह क्षण चार{0}}महीने के रीडिज़ाइन का प्रतिफल था। दो वर्षों के लिए, बुटीक सामान्य ग्लास काउंटरों पर निर्भर रहा: चिकना, लेकिन बाँझ, अपने सबसे नाजुक टुकड़ों को छोड़ कर {{2}हाथ से बने मोती के हार, हाथ से बने क्वार्ट्ज पेंडेंट, प्रवेश के बीच में खो गए क्वार्ट्ज पेंडेंट, स्तर के चांदी के स्टड। लॉरेंट कहते हैं, "हमारे आभूषण जलरंग पेंटिंग की तरह ही सावधानी से बनाए जाते हैं।" "हमारे पुराने स्थान ने इसे शेल्फ पर रखे किसी अन्य उत्पाद जैसा महसूस कराया।"

पेरिस स्थित स्टूडियो म्यूरल एंड निके के नेतृत्व में किया गया सुधार, जानबूझकर विरोधाभास पर केंद्रित है: क्लासिक क्रिस्टल झूमर (1920 के दशक के मरैस टाउनहाउस से बचाया गया) पड़ोस की विरासत की ओर इशारा करता है, जबकि धँसे हुए सफेद आलों और हाथ से सचित्र भित्तिचित्र आधुनिक, लेकिन गर्म लगते हैं। स्थानीय कलाकार लीला डुबॉइस द्वारा तीन सप्ताह में चित्रित भित्ति-चित्र में जंगली फूल शामिल हैं, जो एक्लैट के रत्नों के रंगों की प्रतिध्वनि करते हैं: लैवेंडर ब्लूम फ्रेम लैवेंडर क्वार्ट्ज, पॉपी मूंगा मोती के पूरक हैं। एकीकृत 3000K वार्म एलईडी स्ट्रिप लाइटिंग लाइनें प्रत्येक स्थान पर, क्वार्ट्ज के हल्के रंग को धोए बिना उसकी इंद्रधनुषीता को उजागर करने के लिए कैलिब्रेट की गई हैं, और नरम मैट डिस्प्ले पैड खरीदारों को उनकी बनावट की जांच करने देते हुए टुकड़ों को सुरक्षित रखते हैं।

प्रभाव तत्काल था. तीन सप्ताह में, एक्लैट के सीमित संस्करण के मोती संग्रह (पहले इसकी सबसे धीमी बिक्री लाइन) की बिक्री 38% बढ़ गई, और 70% ग्राहक अब भित्ति चित्र और इसके फ्रेम के आभूषणों के पीछे की कहानियों के बारे में पूछते हैं। बिक्री सहयोगी पियरे डुबॉइस कहते हैं, "पिछले सप्ताहांत एक जोड़ा सगाई के तोहफे के लिए आया था।" "उन्होंने सिर्फ एक अंगूठी नहीं चुनी-उन्होंने उस कलाकार के बारे में पूछा जिसने भित्ति चित्र बनाया, फिर उस कारीगर के बारे में भी पूछा जिसने अंगूठी की क्वार्ट्ज सेटिंग को उकेरा। इसने लेनदेन को बातचीत में बदल दिया।"

खुदरा डिज़ाइन सलाहकार एमेली डुबॉइस (कलाकार से कोई संबंध नहीं) इस सेटअप को "बाँझ विलासिता" की अस्वीकृति के रूप में प्रस्तुत करती है। वह बताती हैं, "आधुनिक खरीदार यह महसूस नहीं करना चाहते कि वे तिजोरी में हैं।" "यह स्थान पेरिसियन नॉस्टेल्जिया (झूमर, भित्तिचित्र के ग्रामीण इलाकों के रूपांकनों) को जानबूझकर प्रदर्शन (आला, केंद्रित प्रकाश व्यवस्था) के साथ मिश्रित करता है। यह ग्राहकों को बताता है: 'हम अपने आभूषणों और उस स्थान दोनों में सुंदरता की परवाह करते हैं जहां आप इसका अनुभव करते हैं।'"

एक्लैट के लिए, रीडिज़ाइन केवल एक सौंदर्यात्मक बदलाव नहीं है, बल्कि यह ब्रांड की पुनर्परिभाषा है। लॉरेंट कहते हैं, "हमारे गहने सिर्फ महंगे नहीं हैं।" "यह किसी की कहानी का अंश है। हमारा स्थान अब भी वह कहानी कहता है।" वसंत तक, ब्रांड अपने ल्योन बुटीक में एक समान सेटअप स्थापित करने की योजना बना रहा है, एक बदलाव के साथ: भित्तिचित्र में ल्योन के प्रतिष्ठित गुलाब रूपांकनों को दिखाया जाएगा, जो इस स्थान को अपने नए शहर की पहचान से जोड़ देगा।

सोफी जैसे खरीदारों के लिए, संदेश सरल है: विलासिता को ठंडा होना जरूरी नहीं है। कभी-कभी, यह महज़ एक हाथ से बनाया गया जंगली फूल, लैवेंडर क्वार्ट्ज़ की एक झलक और एक ऐसी जगह होती है, जो ऐसा महसूस कराती है कि इसे लंबे समय तक रहने के लिए बनाया गया है।