जंगल-मिलते हैं{{1}शहरी विलासिता प्रदर्शन: हरी दीवारें + अंधेरा-फ़्रेम केस सोहो ज्वेलरी रिटेल को पुनर्जीवित करते हैं

न्यूयॉर्क के सोहो में शनिवार की एक ठंडी सुबह में, क्लारा नाम की एक ब्रुकलिन उत्पाद डिजाइनर खरीदारी करने के लिए नहीं, बल्कि दोपहर की धूप से बचने के लिए लून एंड कंपनी के बुटीक में घुस गई, जब तक कि उसकी नज़र दुकान के बाएं किनारे पर बनी 12 फुट की खड़ी हरी दीवार पर नहीं टिकी। स्थानीय फ़र्न और विभाजित पत्ती मॉन्स्टेरा से फूटकर, दीवार ने अंतरिक्ष के मैट ब्लैक मेटल फ़्रेमयुक्त डिस्प्ले केस को नरम कर दिया, जहां नीलमणि डायल के साथ एक यांत्रिक घड़ी ग्लोब के आकार के एलईडी पेंडेंट के नीचे चमकती थी। पैंतालीस मिनट बाद, वह 2,400 डॉलर की घड़ी के साथ चली गई और कर्मचारियों से कहा, "मैं इस दुकान के पास से एक दर्जन बार गुजर चुकी हूं, लेकिन हमेशा बहुत ठंड महसूस होती थी। आज, ऐसा लगा कि यह एक ऐसी जगह है जहां मैं रह सकती हूं।"

लून एंड कंपनी के संस्थापक, एलारा वॉस के लिए, यह क्षण छह महीने के रीडिज़ाइन का लक्ष्य था। दो वर्षों के लिए, बुटीक सभी गहरे रंग के ग्लास केस पर निर्भर रहा: चिकना, आधुनिक और सोहो के शहरी लक्जरी वाइब के लिए ब्रांड, लेकिन भावनात्मक रूप से दूर। ग्राहक प्रवेश स्तर के चांदी के स्टड को ब्राउज़ करेंगे, फिर पीछे की अलमारियों में रखी सीमित संस्करण की यांत्रिक घड़ियों या हीरे के हारों पर ध्यान नहीं देंगे। वॉस कहते हैं, "हमारे टुकड़े कहानियों के साथ हाथ से बनाए गए हैं।" "लेकिन हमारी पुरानी जगह उन्हें शेल्फ़ पर रखे किसी अन्य उत्पाद की तरह महसूस कराती है।"

ब्रुकलिन स्थित स्टूडियो ग्रीन एंड ग्रेन के नेतृत्व में किया गया यह सुधार, जैविक गर्मी के साथ शहरी किनारे को संतुलित करता है। मैट काले धातु के फ्रेम वाले केस (18 मिमी एंटी-ग्लेयर टेम्पर्ड ग्लास से सुसज्जित) बने हुए हैं, उनके गहरे किनारे रत्न के रंग को आकर्षक बनाते हैं, नीलमणि के गहरे नीले रंग से लेकर ओपल की इंद्रधनुषी चमक तक, लेकिन अब उन्हें पुनः प्राप्त अखरोट की लकड़ी के द्वीप (न्यूयॉर्क के ऊपरी खलिहान से प्राप्त) और ऊर्ध्वाधर हरी दीवार (स्थानीय पौधों की देखभाल सामूहिक द्वारा संचालित) के साथ जोड़ा गया है। ग्लोब के आकार के एलईडी पेंडेंट अंधेरी छत से लटकते हैं, जिससे 3200K गर्म रोशनी निकलती है जो टुकड़ों के विवरण को धोए बिना केस की ठंडक को कम कर देती है।

डेटा एक स्पष्ट कहानी बताता है: चार सप्ताह में, ग्राहक के रुकने का समय 30% बढ़ गया, और सीमित संस्करण वॉच लाइन (पहले ल्यून एंड कंपनी की सबसे कम प्रदर्शन वाली श्रेणी) की बिक्री 28% बढ़ गई। कर्मचारी बातचीत में भी बदलाव पर ध्यान देते हैं: जहां उन्हें एक बार उच्च अंत वाले टुकड़े पिच करने पड़ते थे, अब ग्राहक हरी दीवार के कंट्रास्ट द्वारा हाइलाइट की गई वस्तुओं की ओर इशारा करते हैं। बिक्री सहयोगी जावी मेंडेज़ कहते हैं, "पिछले हफ्ते एक जोड़ा सालगिरह का उपहार लेने आया था।" "वे सीधे फ़र्न के बगल वाले केस की ओर चले गए, एक हीरे के हार की ओर इशारा किया, और इसे बनाने वाले कारीगर के बारे में पूछा। ऐसा पहले कभी नहीं हुआ था।"

खुदरा डिज़ाइन सलाहकार ज़ो मार्लो ने आधुनिक लक्जरी खरीदारों की इच्छाओं की प्रतिक्रिया के रूप में सेटअप तैयार किया है। वह बताती हैं, "महामारी के बाद, लोग सिर्फ विलासिता नहीं चाहते हैं, वे ऐसी जगहें चाहते हैं जो जीवंत महसूस हो।" "हरी दीवार बनावट और गर्माहट जोड़ती है, अखरोट जगह को आधार बनाता है, और गहरे रंग के केस गहनों पर ध्यान केंद्रित करते हैं। यह किनारे और दिल का संतुलन है।"

ल्यून एंड कंपनी के लिए, रीडिज़ाइन केवल एक सौंदर्यात्मक बदलाव नहीं है, बल्कि यह ब्रांड के मूल से पुनः जुड़ाव है। वॉस कहते हैं, "हमारी घड़ियाँ और गहने सिर्फ महंगे नहीं हैं।" "वे वे टुकड़े हैं जिन्हें आप अपनी कहानी बताने के लिए पहनते हैं। हमारा स्थान अब वह कहानी भी कहता है।" शरद ऋतु तक, ब्रांड अपने लॉस एंजिल्स फ्लैगशिप में एक समान सेटअप स्थापित करने की योजना बना रहा है, जिसमें मामूली बदलाव होंगे: एक कैक्टस और रसीला दीवार (कैलिफोर्निया की जलवायु के लिए बेहतर अनुकूल) और अखरोट के बजाय पुनः प्राप्त ओक।

क्लारा जैसे खरीदारों के लिए, संदेश सरल है: विलासिता को ठंडा होना जरूरी नहीं है। कभी-कभी, यह सिर्फ एक अंधेरा फ्रेम, नीलमणि की चमक, और फर्न की एक दीवार होती है, जो एक त्वरित पलायन को एक स्थायी संबंध में बदल देती है।