डार्क मेटल-ग्लास डिस्प्ले केस: छोटे बुटीक के लिए मिश्रित विलासिता को क्यूरेट करना

क्यूरेटेड नुक्कड़ब्रुकलिन के विलियम्सबर्ग में एक कॉफी शॉप और एक पुराने कपड़ों की दुकान के बीच स्थित 150{2}} वर्गाकार{3}फुट का एक बुटीक, जो दो चीजों में विशेष है: हाथ से बने चांदी के गहने (कीमत $80-$150) और छोटी सिरेमिक सजावट (उदाहरण के लिए, 3 इंच 18 इंच के ज्यामितीय कटोरे, $60-$90)। लेकिन इसके पहले छह महीनों के लिए, दुकान का सबसे बड़ा दोष इसका प्रदर्शन था: एक घिसा हुआ लकड़ी का शेल्फ जहां 120 डॉलर की चांदी की अंगूठियां चीनी मिट्टी के कटोरे के खिलाफ उलझी हुई थीं, अव्यवस्था से छिपी हुई हाथ की मोहरबंद बनावट, और प्रति सप्ताहांत कम से कम एक वस्तु को खटखटाया गया था (क्षतिग्रस्त सूची में $150/माह की लागत)। छोटे बुटीक के लिए जो उत्पादों के साथ-साथ "क्यूरेटेड वाइब" बेचते हैं, यह अराजकता सिर्फ गड़बड़ नहीं थी - इसने ग्राहकों को आकर्षित करने वाली पॉलिश, जानबूझकर भावना को मिटा दिया। दुकान के हस्ताक्षरित हाथ से मुहर लगी अंगूठियों की बिक्री अनुमान से 20% कम हो गई; दुकानदार, मालिक, लीला, की कल्पना की गई क्यूरेटेड जोड़ियों को ब्राउज़ करने के बजाय, एक यादृच्छिक वस्तु ले लेंगे और चले जाएंगे।

फिर मूकू डार्क मेटल ग्लास डिस्प्ले केस आया। सबसे पहले, लीला झिझकी: क्या एक चिकना, आधुनिक मामला उसकी दुकान की उजागर ईंट और पुनः प्राप्त लकड़ी के लहजे से टकराएगा? लेकिन केस का मटमैला गहरे रंग का धातु फ्रेम {{2}ब्रश किया हुआ, चमकदार नहीं {{3}एक गायब टुकड़े की तरह फिट बैठता है: इसने दुकान के गर्म, हस्तनिर्मित सामान पर प्रभाव डाले बिना औद्योगिक बढ़त जोड़ दी। स्पष्ट, कम चमक वाले कांच के घेरे ने "नॉकओवर" समस्या को तुरंत हल कर दिया: नाजुक सिरेमिक कटोरे कांच के पीछे सुरक्षित रूप से बैठे थे, जबकि खरीदार अभी भी उनके किनारों की हाथ से फेंकी गई बनावट का निरीक्षण करने के लिए झुक सकते थे।

मामले का नरम सफ़ेद अंदरूनी हिस्सा इसका गुप्त हथियार बन गया। लकड़ी के शेल्फ पर, चाँदी के छल्ले गहरे रंग की लकड़ी में मिल गए थे; सफ़ेद आधार पर, उनके हाथ से अंकित पैटर्न (छोटे तारे, ज्यामितीय रेखाएँ) उभरे हुए थे। लीला ने मामले को तीन सूक्ष्म, दुकानदार अनुकूल क्षेत्रों में विभाजित किया:

बाएँ: ज्यामितीय सिरेमिक सजावट (एक सोने का कटोरा, एक छोटी ज्यामितीय मूर्ति) - को उनके मिट्टी के, हस्तनिर्मित वाइब, सजावट में चित्रण को उजागर करने के लिए समूहीकृत किया गया है।

मध्य: हस्ताक्षरित हाथ से अंकित चांदी की अंगूठियां (काली मखमली ट्रे में व्यवस्थित, ताकि खरीदार गहनों के कलात्मक विवरणों को उजागर करते हुए बिना अफवाह के पैटर्न की तुलना कर सकें)।

दाएं: क्यूरेटेड पेयरिंग (एक मैचिंग सिरेमिक कटोरे के बगल में रखी एक चांदी की अंगूठी, जो "पहनने योग्य + घरेलू" सेट की ओर इशारा करती है, लीला को बेचने की उम्मीद थी, जिससे कई वस्तुओं की खरीदारी को बढ़ावा मिला)।

प्रभाव तत्काल था. पोस्ट के पहले महीने में-इंस्टॉल करें:

हाथ की मुहर लगी अंगूठी की बिक्री 25% बढ़ी: दुकानदारों ने अब मुद्रांकित सितारों की ओर इशारा किया और लीला से उसकी प्रक्रिया (आकस्मिक ब्राउज़रों को निवेशित खरीदारों में बदलने) के बारे में पूछा।

ग्राहक के ठहरने के समय में 30% की वृद्धि हुई: एक वस्तु को लेने और छोड़ने के बजाय, खरीदार 5-7 मिनट तक रुके, क्यूरेटेड ज़ोन ब्राउज़ करते रहे और सजावट के बारे में पूछते रहे {{3}गहने की जोड़ी।

क्षतिग्रस्त इन्वेंट्री में 20% की गिरावट आई: सप्ताहांत की भीड़ के बीच अब सिरेमिक कटोरे अलमारियों से नहीं गिरे, जिससे अप्रत्याशित नुकसान में कटौती हुई।

एक नियमित ग्राहक, मिया, इसे सीधे शब्दों में कहें: "पहले, मैं अंदर जाता था और एक गड़बड़ी देखता था। अब, यह मामला हर टुकड़े को ऐसा महसूस कराता है जैसे उसे वहां होना चाहिए था - जैसे कि मैं एक संग्रह देख रहा हूं, ढेर नहीं।"

केस किसलिए काम आयाक्यूरेटेड नुक्कड़यह सिर्फ इसका डिज़ाइन नहीं था, बल्कि इसकी बहुमुखी प्रतिभा थी। जब लीला ने पतझड़ में हाथ से बुने हुए मनके हार की एक श्रृंखला लॉन्च की, तो उसने केस के क्षेत्रों को फिर से व्यवस्थित किया: सजावट को दाईं ओर ले जाना, बीच में हार को उजागर करना, और मनके बाली जोड़े के लिए एक छोटा सिरेमिक डिश जोड़ना। मामला उसकी इन्वेंट्री को इसके अनुकूल बनाने के लिए बाध्य करने के बजाय, उसकी इन्वेंट्री के अनुसार अनुकूलित हो गया।

जैसे छोटे बुटीक के लिएक्यूरेटेड नुक्कड़, मूकू केस सिर्फ एक डिस्प्ले फिक्स्चर नहीं है, बल्कि यह एक क्यूरेशन टूल है। यह साबित करता है कि आभूषण और सजावट के मिश्रण का मतलब अराजकता नहीं है: जानबूझकर डिजाइन (म्यूट फ्रेम, सुरक्षात्मक ग्लास, क्यूरेटेड ज़ोनिंग) के साथ, छोटी दुकानें पॉलिश, जानबूझकर वाइब को बनाए रखते हुए कई सामान प्रदर्शित कर सकती हैं जो उन्हें बड़े खुदरा विक्रेताओं से अलग बनाती हैं।